Как «продаёт» полиграфия?

В самом начале мирового финансового кризиса все те, кто так или иначе зарабатывает деньги на Интернет - пространстве в один голос заявили, что в период тотального снижения рекламных бюджетов вся реклама уйдет в Интернет. Она, реклама в Интернете, то есть, мол, куда дешевле и при этом эффективнее. Одним словом, «уже через каких-то двадцать лет не останется ни одного театра, а только телевидение» как говаривал недальновидный во всех смыслах персонаж фильма «Москва слезам не верит ».

Однако традиционные рекламодатели, прилично урезав рекламные бюджеты, не стали совсем отказываться от самого простого и меж тем самого тактильного инструмента продаж – приятно пахнущей краской свежеотпечатанной полиграфической продукции. Вспомните, разве перестали в кризис высокотехнологичные производители автомобилей выдавать целый арсенал фирменных журналов, прайс-листов и буклетов со специальными предложениями? Из любого приличного автосалона Вы выходите, доверху нагрузившись журналами с завораживающими фото роскошных автомобилей в разных ракурсах. Смотришь на них, и думаешь, эх, мне бы такую… ну, или вот эту попроще…или все же покруче…

Реклама «сработала»!

Вы все еще сомневаетесь? Что же, приведу веские аргументы.

 Рекламная полиграфия яркая, сочная, притягивающая взгляд

Даже если в толкучке подросток ухитрится-таки сунуть вам в руку очередную рекламную листовку, соблазн посмотреть, а кто же и что предлагает, окажется сильнее желания избавиться от нее немедленно. Тем самым, задача №1 рекламного инструмента продаж (обратить внимание, потратить даже несколько секунд на беглое изучение содержания) – решена. В данном случае она задействует как минимум 2 органа чувств – визуальный и тактильный. Потому что ее можно потрогать, пощупать, оценить.

 Полиграфические материалы вызывают чаще всего положительный эмоциональный отклик

Поскольку они, во-первых, ненавязчивы, как например, средства телевизионной рекламы или рекламы на радио, и во-вторых, всегда оставляют Вам право выбора – стоит данная информация Вашего внимания или нет, и в-третьих, дают Вам возможность подробно и обстоятельно ознакомиться с контентом. Иначе говоря,

 Полиграфическая реклама обладает высокой степенью информативности

Заинтересовавшись предложением, Вы забираете отпечатанные материалы с собой, и в комфортной для себя обстановке, ну, скажем, с чашечкой ароматного чая, утопая в любимом безразмерном кресле, просматриваете предложение ещё раз. В своем собственном темпе. В удобном для себя месте, и в удобное для себя время.

 Универсальность рекламной и представительской полиграфии

А достигается она за счет богатого выбора различных средств рекламной полиграфии полиграфических материалов, каждое из которых способно выполнять свою определенную рекламную функцию. И в пир, и в мир, проще говоря.

 Полиграфическая продукция наиболее эффективно поддерживает корпоративный стиль

Шрифт, фирменный цвет, логотип и т.п. – все это персонализированные графические элементы. И разместить их на бумаге куда проще и дешевле, чем, например,  оформить соответствующим образом офисное помещение, или одеть в форменную одежду сотрудников предприятия, или отразить фирменную символику на всем автотранспорте организации. Потому-то многие компании с термином «фирменный стиль» прочно ассоциируют изготовление соответствующей фирменной символике полиграфические материалы – визитные и дисконтные карты, бланки, папки, блокноты, планинги, конверты, бизнес-планы и презентации и т.д.

Тест-драйв рекламной полиграфии – самый простой и дешевый

Настал час икс: Ваш маркетолог воплотил в жизнь, на его взгляд, совершенно гениальную концепцию продажи продукта. И не поскупившись, использовал всевозможные инструменты продаж – и телемаркетинг, и телевизионную рекламу, и рекламную полиграфию, и интернет-рекламу, и даже не забыл про наружку. Следующий шаг – оцениваем рекламное сообщение с помощью опроса целевой аудитории. Если у Вас за углом нет профессионального маркетингового агентства, которое за копейки проведет подобный опрос, тогда Вы наверняка оцените прелесть полиграфической продукции. Ведь, согласитесь, «отлавливать» в интернет-пространстве посетителей Вашего сайта, или, затаившись в кустах, наблюдать за реакцией случайных прохожих, обративших внимание на рекламный баннер куда сложнее, чем опрашивать непосредственных получателей, к примеру, рекламной листовки, в непринужденной беседе.

 

Рекламная полиграфия наиболее эффективна в комплексе с другими инструментами продаж

Никто не отменял великую народную мудрость – не к чему складывать яйца в одну корзину. В переводе на язык рекламиста-маркетолога вышесказанное означает, что только лишь использование самых разнообразных инструментов маркетинга позволяет достичь наилучшего результата. Вот и мы озаботились созданием сайта ( www.v-pechat.ru ), блога, аккаунта в Twitter, и группы Вконтакте (http://vk.com/id189433617) , поскольку глубоко убеждены, что комплексное освещение предлагаемых нами услуг лишь усилит основной наш инструмент продаж – рекламную полиграфию. В современном деловом мире это обозначают модным и малопонятным большинству термином «синергия».

 Послесловие

И оно в нашу пользу!

Парадокс, но если кто-то дарит мне, к примеру, фирменный блокнот, я им пользуюсь! Потому что «жаль выбрасывать» полезную вещь. Пусть и с чужой фирменной символикой. При том, что в любое время могу изготовить себе любой самый вычурный блокнот. Думаю, замашки Плюшкина в случае с действительно качественно отпечатанными презентационными материалами, в той или иной мере проявляются у каждого. Ведь любой другой вид продаж (из наиболее распространенных на сегодня) действует опосредованно на потенциального покупателя/клиента/заказчика, и затраты на изготовление рекламного сообщения «размазаны». Проще говоря, невозможно оценить, сколько «потратил» маркетолог, чтобы конкретный прохожий увидел рекламный баннер, но получатель обязательно (и с благодарностью!) оценит даже стандартный фирменный блокнот, врученный персонально. Разумеется, это наиболее актуально для бизнес-подарков. Даже если очередной бизнес-сувенир предназначался большому начальнику, топу из топов, будьте уверены, его не выбросят – просто отдадут младшему «по стае» –  заму, менеджеру, или даже секретарю. А ведь именно они и занимаются отбором наилучшего предложения типографий.  

Полиграфия рулит!

Почему, собственно, бизнес в ПРОВИНЦИИ?
Да потому, что подобно модной обуви, одно из величайших достижений цивилизации (субъективно!) искусство МАРКЕТИНГА в полном объёме, дойдёт до глубинки ой как нескоро. Хочется ускорить этот процесс.

Ну, надо же! Трёх лет как не бывало!

И вот я снова здесь, и , как прежде, готова сражаться за маркетинг и его грамотное применение в умелых руках!

Чем было вызвано столь продолжительное молчание? Я стала мамой. Мамой ответственной, а потому из сферы маркетинга и бизнеса сфера моих интересов перекочевала на страницы журналов об уходе и воспитании детей.

Разумеется, не материнством единым живёт современная мамаша, а потому паралллельно развивалось и крепло моё собственное ДЕЛО. Потому как НАСТОЯЩИЙ маркетолог - он либо завтра, либо уже сегодня - предприниматель, и жнец, и жрец, и на дуде игрец. А те маркетологи, у кого нет даже в планах заняться собственным делом - самозванцы!

 

...Казалось бы, мне ни к чему реанимировать блог, когда я работаю в собственном бизнесе.  Как бы не так! Так получилось, что сфера деятельности моего бизнеса пересекается с маркетингом, в частности, рекламой (www.v-pechat.ru ). И зачастую мне приходится "пускать в работу" рекламные материалы, которые больше подойдут для заворачивания пирожков - уж такими грубыми жирными мазками "креативщик" создаёт свой рекламный образ. Я уж не говорю про традицию беззастенчивого тиражирования лиц известных голливудских актрис в рекламе автомоек, станций шиномонтажа и т.п. Душа болит, молчать нет мочи! Как говорит Задорнов, если мы будем смеяться над подобными идиотизмами, глядишь, их и поубавится. Эххх, его бы на улицы Стерлитамака, полюбоваться ляпами рекламистов-креативщиков)))

И снова здравствуйте!!! 

Большой-большой секрет маааааленькой такой компании

         4 декабря кафе "Мегаполис" отправился в свой самый феерический полет; под звоны бокалов  в компании своих любимых Партнеров праздновала свой маленький, но уже столь значимый юбилей рекламно-информационная газета "Iтак информация". 
Редакционная Команда издания с успехом взяла на себя обязанность летной Команды, 
управляемой обаятельнейшим главным редактором, Кремневой Натальей, на 
комфортабельном аэробусе "Iтак информация". 
   Я долго корпела над текстом поздравления и, наконец, поняла, что просто петь дифирамбы в данном случае будет кощунством. Именно кощунством, поскольку в столь солидной и продвинутой компании деловых людей, собравшихся на праздновании Дня Рождения газеты, просто разливаться медом и распускать ажурные словесы было бы ничем иным, как нецелевой тратой драгоценного времени.
   А потому я использовала неосмотрительно отведенное мне время на полную катушку. И мы совместными усилиями занялись препарированием начинки успеха издания – как случилось, что всего лишь за 1 год «Iтак - информация» в неофициальном зачете добилась пальмы первенства среди информационно-рекламных газет нашего города? В чем же заключается секрет коммерческого успеха газеты? Участниками Дня Рождения, стихийно превратившегося в семинар, было высказано несколько предположений причин такого успеха. Наиболее популярной версией такой коммерческой удачи было "в этой газете самые очаровательные девушки". Хм. Кто бы спорил! Да, и редакционная Команда тоже выше всяких похвал. Однако, как мне кажется, причины кроются все же в приятно шуршащих и греющих душу бумажках. Потому что за возможность заявить о себе на ынке каждый рекламодатель расплачивается именно с их помощью.
   Кабы не скрывалась за приятными в общении очаровательными сотрудницами газеты простая как 3 рубля коммерческая выгода от размещения рекламы, лучезарных улыбок хватило бы маааксимум на 2-3 выхода. А потом рекламодатель бы свалил к другому, более экономически выгодному
рекламному каналу.
________________________ 
              Поделюсь сокровенным. Полгода назад передо мной встала большая проблема малого бизнеса – как привлечь достаточное число клиентов (достаточное, чтобы и на хлеб с икрой хватало, и все расходы оправдывало), затратив при этом минимум средств? Нулевой рекламный бюджет, помноженный на отсутствие в Стерлитамаке по-настоящему действенных носителей рекламы для сферы В2В (т.е. для бизнесов, которые оказывают услуги для бизнеса), чуть было не вогнали меня в смертную тоску. Но вооружившись до зубов инструментами и на-ходками партизанского маркетинга, я вышла на след газеты «Iтак - информация». Скажу честно, адекватной альтернативы рекламного канала на тот момент у меня уже не было, но для порядку я немного поломалась, выцыганила какой-то там бонус, зареклась обещанием, что стоимость размещения рекламного модуля будет со временем снижаться, а разработку макета рекламного модуля, разумеется, было поставлено в задачу дизайнерам издания. Чего я так вредничала? Каюсь, не верила в успех. Ведь по здравому маркетинговому размышлению наша целевая аудитория не входила в круг читателей издания. Но святое правило любого маркетолога при создании рекламы – «пробуй, пока не получится», убедило в необходимости ну, хотя бы разочек попробовать. Попробуем, попереживаем, да и забудем про нее после крушения всех радужных на-дежд. Но не тут-то было! Пошли звонки! Звонили заинтересованные потенциальные клиенты. Конечно, в тот же день нас одолели рекламные агенты всевозможных печатных изданий, радио и телевидения и все-все-все. Что еще раз убедило меня в том, что затраты на рекламу в газете «Iтак - информация» окупаются с лихвой, попросту говоря, она работает! К нашему, повторюсь, немалому удивлению.
.......А теперь вернемся к празднованию ДР. Фотоотчет будет доступен завтра. Наверняка, на фото Вы встретите много знакомых лиц. Не пропустите!
     P.S. Уп-с! А про секрет-то я Вам не рассказала.

Нескромно поздравляю себя!

     Никаких конструктивных предложений и рекомендаций в этом посте Вы не найдете. 
И впервые я не уделю должного внимания Вашему бизнесу.      
Потому как сегодня мой праздник! И я поздравляю саму себя с Днем Варенья!!!! 
Чему я совершенно по-детски радуюсь. Потому что в этот день здороваются все те, кто в 
обычные дни имеет обыкновение буркнуть что-то невразумительное 
в знак приветствия; можно разодеться как попугай, наплевав на основные 
заповеди дресс-кода, и никто этому даже не удивится,  а еще 
впереди приятные неожиданности, и улыбки на устах родных и близких. 
Ой, да и чего греха таить, подаррррочки))))
      И весь день пройдет в ожидании чего-то сказочного...
      А еще ДР- отличная лакмусовая бумажка; вот сидишь и думаешь, вспомнит тот или иной персонаж про твой ДР, или нет... Удивительное дело, каждый год есть те, кто назывались друзьями и разливалиь медом, но упс! совсем запамятовали про дату-то. Есть, правда, и те, от кого совсем не ждешь поздравления, и даже не представляешь, что они вообще 
про него знают, и нате - с Днем Варенья! Вот меня сегодня поздравил австралиец, который знаком с китайцем, у которого я в свою очередь, закупала химсырье еще бог знает сколько времени назад. Еще и смайлик присовокупил к поздравленью. Правда, это из разряда совсем уж неожиданных хэппи-бёздеев.
       P.S. Момент истины. Никогда не смущалась своего возраста, а потому поддержу традицию, и открыто провозглашу свои честно заработанные - мне 25. можно уже начинать пользоваться ночным кремом для кожи "от 25"))))

Перерегистрация Обществ с ограниченной ответственностью продлевается

       Чехарда с перерегистрацией ООО согласно ФЗ № 312 продолжается. Был
установлен крайний срок - 31 декабря 2009 г., что породило невероятные очереди в отделениях ФНС, ажиотаж среди предпринимателей и юридических фирм, оказывающих услуги по приведению Уставов в соответствие с требованиями Закона. Но поскольку Закон "Об Обществах с ограниченной ответственностью" по официальной 
версии задумывался как антирейдерский, а вопреки всем благостным начинаниям породил 
еще большую сумятицу и нависла как дамоклов меч над предпринимателями.  А потому 
Депутат Государственной Думы от партии «Справедливая Россия» Кира Лукьянова
внесла на рассмотрение палаты законопроект, отменяющий обязанность обществ
с ограниченной ответственностью (ООО) перерегистрировать свои уставы в
налоговых органах в срок до 1 января 2010 года.

       Согласно проекту, внести изменения в учредительные документы компании смогут в любое удобное им время. Согласно законопроекту Лукьяновой, уставные документы ООО должны быть переоформлены при первом изменении устава общества после 1 января 2010 года, т.е. в любое удобное время для учредителей Общества. Срочная перерегистрация необходима лишь тем ООО, которые вскоре планируют смену собственников долей.
      Само же руководство ФНС, ранее не видевшее смысла в изменении сроков, сейчас готово согласиться с инициативой депутатов. Разумеется, после того, как одобрение законопроекта было получено от ТПП, «Опоры России» и Минфина. Глава ФНС Михаил Мокрецов заверил бизнес, что последствий для Обществ, не прошедших перерегистрацию до 31 декабря 2009 г., не будет: ни штрафов, ни приостановления операций по счетам, ни каких-либо других санкций. Между тем, он же еще месяц назад заявлял, что именно по этой причине не видит необходимости в продлении сроков перерегистрации. Интересно, что он скажет спустя месяц?...   
        P.S. 18 ноября на федеральном телеканале "Россия" в программе "Доброе утро" выступил начальник департамента развития/поддержки малого и среднего бизнеса Минэкономразвития. Он сообщил, что в декабре Дума рассматривает/принимает закон/поправки к Закону, который предусматривает, что перерегистрироваться можно в любое время, а срок не просто пролонгируется, а становится бессрочным.

ПЕРВЫЙ СНЕГ!!!

    Ура, товарищи! выпал-таки! картинка за окном засеребрилась, приободрились совсем было увядшие деревья, а на душе стало так же светло и ясно... кто-то пришел на работу с мокрой головой, у кого-то потекла тушь, а кого-то уже занесло на повороте (в зимнюю-то резину еще никто не "обулся"!), но все это такие мелочи!!!
    Выпал первый снег. Такой пушистый.