Как «продаёт» полиграфия?

В самом начале мирового финансового кризиса все те, кто так или иначе зарабатывает деньги на Интернет - пространстве в один голос заявили, что в период тотального снижения рекламных бюджетов вся реклама уйдет в Интернет. Она, реклама в Интернете, то есть, мол, куда дешевле и при этом эффективнее. Одним словом, «уже через каких-то двадцать лет не останется ни одного театра, а только телевидение» как говаривал недальновидный во всех смыслах персонаж фильма «Москва слезам не верит ».

Однако традиционные рекламодатели, прилично урезав рекламные бюджеты, не стали совсем отказываться от самого простого и меж тем самого тактильного инструмента продаж – приятно пахнущей краской свежеотпечатанной полиграфической продукции. Вспомните, разве перестали в кризис высокотехнологичные производители автомобилей выдавать целый арсенал фирменных журналов, прайс-листов и буклетов со специальными предложениями? Из любого приличного автосалона Вы выходите, доверху нагрузившись журналами с завораживающими фото роскошных автомобилей в разных ракурсах. Смотришь на них, и думаешь, эх, мне бы такую… ну, или вот эту попроще…или все же покруче…

Реклама «сработала»!

Вы все еще сомневаетесь? Что же, приведу веские аргументы.

 Рекламная полиграфия яркая, сочная, притягивающая взгляд

Даже если в толкучке подросток ухитрится-таки сунуть вам в руку очередную рекламную листовку, соблазн посмотреть, а кто же и что предлагает, окажется сильнее желания избавиться от нее немедленно. Тем самым, задача №1 рекламного инструмента продаж (обратить внимание, потратить даже несколько секунд на беглое изучение содержания) – решена. В данном случае она задействует как минимум 2 органа чувств – визуальный и тактильный. Потому что ее можно потрогать, пощупать, оценить.

 Полиграфические материалы вызывают чаще всего положительный эмоциональный отклик

Поскольку они, во-первых, ненавязчивы, как например, средства телевизионной рекламы или рекламы на радио, и во-вторых, всегда оставляют Вам право выбора – стоит данная информация Вашего внимания или нет, и в-третьих, дают Вам возможность подробно и обстоятельно ознакомиться с контентом. Иначе говоря,

 Полиграфическая реклама обладает высокой степенью информативности

Заинтересовавшись предложением, Вы забираете отпечатанные материалы с собой, и в комфортной для себя обстановке, ну, скажем, с чашечкой ароматного чая, утопая в любимом безразмерном кресле, просматриваете предложение ещё раз. В своем собственном темпе. В удобном для себя месте, и в удобное для себя время.

 Универсальность рекламной и представительской полиграфии

А достигается она за счет богатого выбора различных средств рекламной полиграфии полиграфических материалов, каждое из которых способно выполнять свою определенную рекламную функцию. И в пир, и в мир, проще говоря.

 Полиграфическая продукция наиболее эффективно поддерживает корпоративный стиль

Шрифт, фирменный цвет, логотип и т.п. – все это персонализированные графические элементы. И разместить их на бумаге куда проще и дешевле, чем, например,  оформить соответствующим образом офисное помещение, или одеть в форменную одежду сотрудников предприятия, или отразить фирменную символику на всем автотранспорте организации. Потому-то многие компании с термином «фирменный стиль» прочно ассоциируют изготовление соответствующей фирменной символике полиграфические материалы – визитные и дисконтные карты, бланки, папки, блокноты, планинги, конверты, бизнес-планы и презентации и т.д.

Тест-драйв рекламной полиграфии – самый простой и дешевый

Настал час икс: Ваш маркетолог воплотил в жизнь, на его взгляд, совершенно гениальную концепцию продажи продукта. И не поскупившись, использовал всевозможные инструменты продаж – и телемаркетинг, и телевизионную рекламу, и рекламную полиграфию, и интернет-рекламу, и даже не забыл про наружку. Следующий шаг – оцениваем рекламное сообщение с помощью опроса целевой аудитории. Если у Вас за углом нет профессионального маркетингового агентства, которое за копейки проведет подобный опрос, тогда Вы наверняка оцените прелесть полиграфической продукции. Ведь, согласитесь, «отлавливать» в интернет-пространстве посетителей Вашего сайта, или, затаившись в кустах, наблюдать за реакцией случайных прохожих, обративших внимание на рекламный баннер куда сложнее, чем опрашивать непосредственных получателей, к примеру, рекламной листовки, в непринужденной беседе.

 

Рекламная полиграфия наиболее эффективна в комплексе с другими инструментами продаж

Никто не отменял великую народную мудрость – не к чему складывать яйца в одну корзину. В переводе на язык рекламиста-маркетолога вышесказанное означает, что только лишь использование самых разнообразных инструментов маркетинга позволяет достичь наилучшего результата. Вот и мы озаботились созданием сайта ( www.v-pechat.ru ), блога, аккаунта в Twitter, и группы Вконтакте (http://vk.com/id189433617) , поскольку глубоко убеждены, что комплексное освещение предлагаемых нами услуг лишь усилит основной наш инструмент продаж – рекламную полиграфию. В современном деловом мире это обозначают модным и малопонятным большинству термином «синергия».

 Послесловие

И оно в нашу пользу!

Парадокс, но если кто-то дарит мне, к примеру, фирменный блокнот, я им пользуюсь! Потому что «жаль выбрасывать» полезную вещь. Пусть и с чужой фирменной символикой. При том, что в любое время могу изготовить себе любой самый вычурный блокнот. Думаю, замашки Плюшкина в случае с действительно качественно отпечатанными презентационными материалами, в той или иной мере проявляются у каждого. Ведь любой другой вид продаж (из наиболее распространенных на сегодня) действует опосредованно на потенциального покупателя/клиента/заказчика, и затраты на изготовление рекламного сообщения «размазаны». Проще говоря, невозможно оценить, сколько «потратил» маркетолог, чтобы конкретный прохожий увидел рекламный баннер, но получатель обязательно (и с благодарностью!) оценит даже стандартный фирменный блокнот, врученный персонально. Разумеется, это наиболее актуально для бизнес-подарков. Даже если очередной бизнес-сувенир предназначался большому начальнику, топу из топов, будьте уверены, его не выбросят – просто отдадут младшему «по стае» –  заму, менеджеру, или даже секретарю. А ведь именно они и занимаются отбором наилучшего предложения типографий.  

Полиграфия рулит!

Почему, собственно, бизнес в ПРОВИНЦИИ?
Да потому, что подобно модной обуви, одно из величайших достижений цивилизации (субъективно!) искусство МАРКЕТИНГА в полном объёме, дойдёт до глубинки ой как нескоро. Хочется ускорить этот процесс.

Ну, надо же! Трёх лет как не бывало!

И вот я снова здесь, и , как прежде, готова сражаться за маркетинг и его грамотное применение в умелых руках!

Чем было вызвано столь продолжительное молчание? Я стала мамой. Мамой ответственной, а потому из сферы маркетинга и бизнеса сфера моих интересов перекочевала на страницы журналов об уходе и воспитании детей.

Разумеется, не материнством единым живёт современная мамаша, а потому паралллельно развивалось и крепло моё собственное ДЕЛО. Потому как НАСТОЯЩИЙ маркетолог - он либо завтра, либо уже сегодня - предприниматель, и жнец, и жрец, и на дуде игрец. А те маркетологи, у кого нет даже в планах заняться собственным делом - самозванцы!

 

...Казалось бы, мне ни к чему реанимировать блог, когда я работаю в собственном бизнесе.  Как бы не так! Так получилось, что сфера деятельности моего бизнеса пересекается с маркетингом, в частности, рекламой (www.v-pechat.ru ). И зачастую мне приходится "пускать в работу" рекламные материалы, которые больше подойдут для заворачивания пирожков - уж такими грубыми жирными мазками "креативщик" создаёт свой рекламный образ. Я уж не говорю про традицию беззастенчивого тиражирования лиц известных голливудских актрис в рекламе автомоек, станций шиномонтажа и т.п. Душа болит, молчать нет мочи! Как говорит Задорнов, если мы будем смеяться над подобными идиотизмами, глядишь, их и поубавится. Эххх, его бы на улицы Стерлитамака, полюбоваться ляпами рекламистов-креативщиков)))

И снова здравствуйте!!!